教皇方济承认自己是皇马球迷，皇马官方商店火速上架限量版球衣，背后印着罗马数字，售价195欧元。这件事从一段视频开始。教皇抵达西班牙前被问到偏好皇马还是巴萨，他回答：“这个问题简单，教皇属于所有球队，但我本人是皇马的——也是马竞的！”
不过，西班牙媒体在报道时普遍省略了他同时提到马竞的部分。随后，皇马官方商店开始售卖这款“方济十四世”限量球衣。球衣的特别之处在于背后的罗马数字，而非传统字母拼写的球员名。这款融合了宗教元素与俱乐部商业嗅觉的产品，标价195欧元，面向天主教信徒和皇马球迷双重身份的人群发售。
教皇的访问在马德里引发轰动，上周末超过百万人涌上街头迎接他。教皇车队途经伯纳乌球场前往西贝莱斯广场主持弥撒。周一，教皇将在伯纳乌球场出席活动，与教区社区共同举办音乐表演，随后向信众致意。刚刚连任的皇马主席弗洛伦蒂诺届时将向教皇赠送一件印有他名字的球衣。
教皇到访恰逢皇马主席选举的关键节点。在周六的一场活动上，弗洛伦蒂诺以“欢迎”教皇莅临马德里的姿态亮相。他也看过那段视频，称教皇的表态对皇马而言是“骄傲的源泉”。把宗教事件转化为限时商品，皇马在商业嗅觉上又一次精准落位。
