不少球迷戏称如今的NBA俨然成为耐克主导的赛场，联盟一众顶尖球星大多都与该品牌达成合作。作为NBA头号赞助商，耐克与联赛、球星之间早已深度绑定，品牌对旗下核心运动员也会给予相应资源倾斜。
在众多签约球员里，仅有三位传奇球星收获了耐克终身代言合同。这份顶级合约门槛极高，不仅要求球员赛场实力出众，个人影响力与商业潜力也要经得起长期检验，综合条件缺一不可。
率先拿下这份终身合约的是迈克尔·乔丹，他也是耐克历史上首位获此待遇的运动员。毫不夸张地讲，乔丹的出现彻底改写了耐克的发展轨迹，甚至可以说是他成就了如今的耐克帝国。
多年来，乔丹为品牌创造的经济价值难以估量，整体收益达到数百亿美元级别。凭借终身合同外加品牌股份，即便不再参与任何商业活动，他每年也能稳定收获约三亿美元的分红，终身生活都有充足保障。乔丹与耐克相互成就，他也成为整个运动服饰行业里无可替代的标杆。
勒布朗·詹姆斯是第二位拥有耐克终身合同的球星。早在高中阶段，他就凭借出众天赋备受瞩目，耐克更是独具慧眼，在其正式踏入职业联赛前，便送出一份高额合约。
征战联盟二十余载，詹姆斯始终保持超高人气，球衣销量常年领跑全联盟，持续为品牌带动产品销量与品牌曝光，商业价值始终稳居前列。为彰显对他的重视，耐克还专门修建了以詹姆斯命名的大楼，这份特殊礼遇，足以体现他在品牌内部的核心地位。
第三位签约终身合同的是凯文·杜兰特。凭借无解的进攻能力，他收获了“死神”的称号。拥有内线身高的他，却娴熟掌握外线技术，打法流畅观赏性极强，得分效率常年稳居联盟上游。
职业生涯至今，杜兰特荣誉满堂，个人名气与商业号召力始终处于联盟第一梯队。他在生涯后期正式敲定这份价值六亿美元的终身代言合约，丰厚的收入也让他即便选择退役，也能安稳无忧地度过往后生活。
很多人会疑惑，同样曾是耐克核心代言人的科比为何没能拿到终身合同。科比职业生涯早期签约的是阿迪达斯，后续才转投耐克阵营。合作期间，他同样为品牌创造了可观收益，但早年发生的负面事件，曾让耐克蒙受不小损失。即便双方后续依旧保持长期友好合作，品牌最终也出于风险考量，没有为他提供终身合约，这也成为不少球迷心中的一桩憾事。
